台灣摩登老廣告

  談起歷史,總讓人覺得嚴肅。尤其談起台灣史,除了辛酸血淚之外,是否能夠輕鬆一點呢?

  讀過陳柔縉《台灣西方文明初體驗》、《台灣囍事》,從這些過去生活的微小事物來了解台灣史,赫然發現台灣過去生活的豐富性,發現老時代也並非是我們所想像的那樣純樸,就如從《台灣摩登老廣告》裡看到,台灣早在一九二八年就有過賽馬這樣時尚的娛樂;現在流行的健康食品-「優格」,早在一九三八年的報紙廣告就出現過。看這本書,總是不斷發出驚奇之聲,這些細小的事,就靠著廣告留下了記憶。

  80年代~90年代是台灣廣告迅速成長的時期,許多新創意、意識型態在此時期抬頭,但回頭看看日治時期,也有各式各樣的生活用品廣告。雖然當時的表現形式多以黑白的插畫風格為主,卻能看到當時日本文化與台灣文化的融合。

  我喜歡《台灣摩登老廣告》用廣告介紹以前的生活用品。例如我們現在認為希鬆平常電冰箱,在早期不過是用個木頭作成的箱子,內放冰塊而已,這多是平民所使用的冰箱,但在另一個層級,卻已經有了馬達運轉的電冰箱。台灣的第一台冰箱在一九二六年進口,品牌為Frigidaire,是美國製造。

  當時的冰箱與今天有點類似,純白外殼,有許多款型,單門、雙門的都有。當時的廣告走溫馨路線,文案寫著「為了可愛的孩子,不要讓他們吃到腐敗的食物,防止不必要的危險。電冰箱是一家人健康幸福不可或缺的設備」。

  或許以現今設計的角度看待以前的廣告,確實顯得有點古板,但從歷史面而言,卻能從過去的廣告了解當時的時代生活背景。

  從這本書可看出作者的用心,每一篇的介紹都包含對當時生活型態的了解、具備相當的歷史知識,以及用收集這些資料。且筆法輕鬆卻精確,讓讀者能在閱讀時輕鬆的了解歷史。

《台灣摩登老廣告》

作者:陳柔縉

出版社:皇冠

出版日期:2008/9/15

【延伸閱讀】

《台灣摩登老廣告官網》

《閱讀誌-台灣西方文明初體驗》

 

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留言列表 (3)

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  • Barry
  • 這幾天回南部 意外發現了一本老書 記載台灣一些類似戶政記錄的書
    至今已經將近七十年了
    還沒有細細品讀就是了
  • 戶政紀錄啊~~~
    看來對歷史紀錄頗有用的

    Eureka 於 2009/01/06 09:21 回覆

  • 福熊
  • 是啊!一些老東西特別有味道,比新玩意正值得細細品味。
    我最近找到早期國片"魯冰花"DVD,很高興呢!終於可以看到傳說中的電影了。
  • 福熊
    你沒看過魯冰花啊!!那真的要看,不可錯過的電影哩
    很感人,很好看!!
    你會寫心得嗎??很想聽你的分享

    Eureka 於 2009/01/09 09:43 回覆

  • 福熊
  • 關於心得,我不確定或不會寫耶!因為我也不確定看完之後,有空沒有空,或有沒有feel?
    不過我會確定的是或播放給小朋友看,因為這和基礎藝術教育有關:)
  • 原來是給小朋友看的啊,好有心的老師!!
    ㄧ切等你看完哩~

    Eureka 於 2009/01/10 19:54 回覆