享露玩家

　　大約五、六年前，我捨棄設計改走行銷一途。

　　也因為非本科系之故，起初總是戰戰兢兢，內心充滿著不安全感。當時，硬著頭皮邊做邊學，晚上則是抱著一堆行銷書回家猛啃，這些書籍奠定了我的行銷基礎，卻始終無法趕走我內心的不安。直到有次無意間翻到嚴長壽寫的《御風而上》，頓時解開心中疑問，更決心往行銷這條路走下去。

　　這些年過去，回想起當年的惶恐實在可笑，若現今要我給當年一句忠告，一定會對自己說：「何需擔憂，去做就對了！」

　　沒錯！看著嚴長壽先生從一名小弟到亞都總裁，內心感到萬分佩服，除了成就之外，更欣賞他對台灣文化的深入了解，以及新時代的管理態度。嚴長壽是我很欣賞的企業家之一，今年三月底，他的新書《我所看見的未來》又在市場掀起一波熱潮，想當然我也不能錯過。

　　有「飯店教父」之稱的嚴長壽所著的這本《我所看見的未來》要帶領著台灣人站在世界的角度看台灣觀光、文化發展。在台灣近幾年不斷推動的本土文化以及一鄉一特色，慢慢的人民開始有了對在地文化的了解，進而結合觀光推動，順勢推動在地產業。雖然大家漸漸有了這個觀念，但對於應該怎麼做還是懵懵懂懂，不深入思考自己的定位及目標，總是盲目複製別人成功的案例，最終落得失敗。

　　在經濟不景氣的時代，人民都渴望著「陸客」能帶給台灣新的經濟奇蹟。觀光口號喊的太久，誰又知道如何發展台灣文化特色？若只是削價競爭的觀光品質，又如何走的長遠？

　　一年前，從消費品行銷企劃轉為文創業，那是我第一次這麼深入的開始了解台灣文化，進而發現自己對這塊土地與文化是如此無知，卻又可笑的自滿著。讀了設計八年，看的全都是日本或歐美的設計師作品，在讚嘆及模仿之際，卻從沒想將設計融合台灣文化本質，一昧崇拜外國作品，使得作品只有軀殼毫無內涵。

　　但用另一個方向思考，可怕的是，台灣的教育體系對於台灣文化教導根本不深入，所學全是翻譯課本，我們讀西洋美術史、中國美術史，卻沒有一門課是台灣藝術史。我們被假洋化的教育體制抹煞，忽略自身文化的設計師，能設計出好東西嗎？

　　近幾年台灣不斷推動本土設計，許多復古元素不斷出現在國際舞台上，例如客家花布、台灣紅的運用，重新奠定台灣文化藝術，慢慢的，大家再從阿嬷時代不斷挖掘出能代表台灣性的元素。

　　政府提出319鄉一鄉一特色，提倡鄉土文化並帶動觀光，確實是個相當好的概念。但特色在哪呢？對於台灣歷史並不熟悉的人民，要如何找出在地文化，以及鄉鎮定位呢？這確實是需要時間，看者許多小鎮行銷的成功後，各個鄉鎮開始仿效，民宿興建、商店開發，這看似是個成功的起步，卻也帶來許多問題。

　　過度觀光開發的城市，儼然失去原始風味，商店一家家連接著開，對於土地環境的破壞反而越來越嚴重，這些問題都將會成為未來觀光的阻礙。

　　從這本書真的能感受到嚴長壽是個相當用心了解台灣的人，他與一般商人不同的是，不只是賺錢而已，而是包含了對環境與文化的關懷，不短視近利。

　　他提出許多台灣未來觀光可發展的大方向，可說是可圈可點，但我還是稍稍不滿足。我認為這本書講的仍屬於概念，方向確實可行，但仍嫌粗淺，不夠深入。或許當初書籍定位為一般普羅大眾，所以在內容部分還滿大眾化的，提出的論點若是稍稍對於台灣觀光文化有研究者，其實並不覺得有創新的論點，這一部分讓我有小小的失望。

　　不過我想以嚴長壽看過這麼都國家的觀光發展，他真正內涵應該不止於書本裡這一些，應該能夠提出更多更實際且可行的方案。其實說到這裡，反倒要向地方政府推薦此書，看看真的對台灣文化深入了解的人會有什麼做法，而不是老用舊時代的做法執行地方建設，不管是古蹟維護、公共建設或公共藝術，不是隨意想做就做，請多方思考環境與文化特色。每每看到那種令人嘔吐的公共藝術隨意擺放在某廣場，在搭配上栽種整齊的花草，以及LED燈做成的各式假樹，真令人不免想閉上眼睛。

　　這本書推薦想了解台灣觀光未來發展的人，台灣這塊土地其實真的很棒，多一分了解，就會多一分認同。

　　我所看見的未來是什麼？

作者：嚴長壽

 

出版社：天下文化

 

出版日期：2008/03/31